該標志應該有一個高度概括，象征性和模式化的形象。在圖形商標的設計中，一般不采用自然含義的表達，而應以自然形態(tài)為原型，進行概括、提煉、選擇和變化，使其具有典型的形象特征和鮮明的個性特征。經過藝術加工和構思創(chuàng)造，可以形成新的視覺形象，表達所屬行業(yè)或產品的內涵。

圖形商標可分為具體圖形商標和抽象圖形商標。一個具象的圖形商標，用明顯的情感和藝術形象表現(xiàn)一個商品或企業(yè)的性質，或者用與之相聯(lián)系的東西象征一個商品或企業(yè)的經營理念。通常，商標的內容是通過隱喻、描述、暗示等方式來表達的。

抽象圖形商標設計的造型元素可分為點、線、面、體四大類。每個造型元素都可以隨著它們的聚合、分割、移動或空間變化而變化。比如點聚合或運動軌跡變成線，線聚合或運動軌跡變成面，面聚合或運動軌跡變成體，體的收縮或變換空間變成點，如此往復循環(huán)。因為每個造型元素都有自己獨特的造型意義，所以在商標的設計中，要根據(jù)企業(yè)的立意、經營特點、表現(xiàn)的側重點和題材的需要，選擇合適的造型元素，使商標具有獨特的外觀和藝術感染力。

(-)幾何圖形的巧妙組合

縱觀商標設計的發(fā)展歷程，受包豪斯設計思想的影響，商標平面設計從老派的繪畫、寫實的瑣碎表達轉變?yōu)橄笳餍缘?、簡潔的幾何處理，這無疑是設計思想上的一次巨大進步和革命。從20世紀30年代到40年代，它影響了世界商標平面設計風格幾十年。

近年來，國外的商標設計挑戰(zhàn)了“幾何、規(guī)則、簡潔”的正統(tǒng)思想，取而代之的是隨意、自然的圖形處理，而不是墨守成規(guī)。

這種趨勢的出現(xiàn)不是偶然的。國際幾何和規(guī)則的平面設計風格，經過幾十年的強大影響，在世界各地產生了大量風格和形式相似的商標，引起了人們的視覺疲勞和厭倦，商標強大的視覺信號已經喪失。這種趨勢的出現(xiàn)也有其物質條件。幾何和規(guī)則的平面設計不僅是一種風格的產品，也是一種受早期印刷技術限制的技術產品。近年來，計算機技術的廣泛應用，為商標設計的新趨勢提供了物質基礎，使隨機性和自然性的商標在復制到各種媒體上時，能夠保持必要的統(tǒng)一性，而不會對展示和制作成本產生很大影響。

在商標圖案的形成中，經常會出現(xiàn)幾何圖形的組合。但目前我國的情況是，大量風格雷同、形式單調的商標層出不窮，有的還跟風國外的發(fā)展趨勢，使得自己的設計缺乏活力，對企業(yè)形象和廣告宣傳造成不良影響。

常規(guī)的幾何圖形雖然是現(xiàn)成的，但經過設計師巧妙的拼貼和組合，卻能給人留下難忘的印象。要表現(xiàn)出這種別出心裁的藝術效果，往往需要主創(chuàng)人員下一番苦功。

(二)擬人形象的使用

用“擬人化”或“擬物化”的方法，模仿、比較某一具體事物的特點和內涵，表達某一商品或企業(yè)的經營理念。比如男單公司，有自己的男單名牌，有自己的專賣公司。所以無論是商標還是企業(yè)logos都是以男單命名的。如圖2-114所示，標志設計師的創(chuàng)意非常獨特，令人耳目一新，即把Man'sLeader的中文首字母“M.S.L .”演變成一個男人，把“M.S.L .”分別組合成男性的帽子、頭型、外套、領帶、襯衫，用兩條變形的線條，畫出一個完整的男性形象。不僅如此，設計師還將方形的“N”形銹紅色基底用于男裝訂單和中國人的形象，以突出公司專業(yè)生產和經銷男裝產品的鮮明特色，體現(xiàn)了男性穩(wěn)重、溫柔的形象。標志組合MankLeader的銀灰色字體經過精心設計，字體體現(xiàn)了深男土、律動、優(yōu)雅的詮釋內涵。

再比如，廣東今日集團做的多營養(yǎng)牛奶，含有強化?；撬?、強化煙酸、VBI、VBZ、鈣、鐵、鋅等物質，有助于兒童大腦發(fā)育，消除大腦疲勞，提高學習效率；它還可以幫助消化，增加食欲，提高免疫功能。今天這個小組的題目是“媽咪，我是不是很叛逆？”廣告中“反斗星”的形象是這樣設計的：我幼兒園的寶貝兒子每天喝“反斗星”牛奶。老師們夸他聰明、機靈、調皮，有時候他真的很調皮。不是，我今天早上剛買的玩具鴨下午就壞了。就在我想批評他的時候，小的先開口了：“媽咪，我是不是很反斗？”我求饒聰明點能說什么？嘿，好一個戰(zhàn)斗明星！