商標(biāo)是商品或服務(wù)的標(biāo)識。商品生產(chǎn)者和服務(wù)提供者使用商標(biāo)向消費者傳達有關(guān)其商品或服務(wù)的質(zhì)量和聲譽的信息。對于具有較高市場聲譽的商標(biāo)，生產(chǎn)經(jīng)營者投入了大量的人力、物力和財力，對其產(chǎn)品進行創(chuàng)新，提高商品和服務(wù)質(zhì)量。商標(biāo)凝結(jié)了企業(yè)員工的辛勤勞動汗水，占據(jù)了很高的市場份額，給企業(yè)帶來了豐厚的利潤。商標(biāo)除了防止商品或服務(wù)來源的混淆之外，還有一個最簡單的功能，那就是消費者對商品或服務(wù)質(zhì)量信任的識別。有的企業(yè)搶注他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)；注冊他人馳名商標(biāo)的；未經(jīng)商標(biāo)注冊人許可，在同一種商品或者類似商品上使用他人相同或者近似的商標(biāo)，是攀附他人商標(biāo)聲譽、不勞而獲、違背誠實信用原則的不正當(dāng)競爭行為。

我國《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)專用權(quán)以注冊原則取得，商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護。國外知識產(chǎn)權(quán)保護制度數(shù)百年的歷史和我國20多年的實踐證明，商標(biāo)專用權(quán)保護制度是維護公平有序競爭的市場經(jīng)濟秩序，是對技術(shù)創(chuàng)新起長期穩(wěn)定促進和保護作用的強有力的基本法律制度和有效機制。商標(biāo)注冊原則的法律價值取向是維護商標(biāo)領(lǐng)域的合法公平競爭，制止商標(biāo)注冊和使用中的不正當(dāng)競爭，從而保障商品交易安全，保護誠信生產(chǎn)者和消費者的合法利益，維護市場經(jīng)濟秩序。商標(biāo)注冊原則的法律價值取向集中體現(xiàn)在注冊商標(biāo)專用權(quán)受法律保護的法律機制上，通過有效實施注冊商標(biāo)專用權(quán)保護制度來彰顯其公平正義的價值。

這是因為商標(biāo)的專用權(quán)是排他性的。只有商標(biāo)注冊人享有其注冊商標(biāo)的專用權(quán)，未經(jīng)商標(biāo)注冊人許可，其他任何單位或者個人無權(quán)使用該注冊商標(biāo)。商標(biāo)專用權(quán)賦予商標(biāo)注冊人在其核定使用的商品或者商品包裝上使用其注冊商標(biāo)的權(quán)利，任何人不得干涉。商標(biāo)專用權(quán)的排他性保證了商標(biāo)注冊人有權(quán)禁止他人未經(jīng)許可在同一種或者類似商品上使用相同或者近似的商標(biāo)。商標(biāo)專用權(quán)實質(zhì)上是法律賦予商標(biāo)注冊人對其注冊商標(biāo)的有條件的獨占權(quán)利，以鼓勵和支持商標(biāo)注冊人不斷創(chuàng)新核定使用的商品或者服務(wù)，不斷提高商品或者服務(wù)的質(zhì)量，提升商品或者服務(wù)的檔次，促進商品或者服務(wù)的升級換代，從而有益于社會物質(zhì)文明。

法律在賦予商標(biāo)注冊人對其注冊商標(biāo)有條件壟斷權(quán)的同時，也規(guī)定了商標(biāo)使用人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)保證其使用的產(chǎn)品質(zhì)量的義務(wù)?！渡虡?biāo)法》第七條規(guī)定，商標(biāo)使用人應(yīng)當(dāng)對使用該商標(biāo)的商品質(zhì)量負(fù)責(zé)。第四十五條規(guī)定：使用注冊商標(biāo)，其產(chǎn)品粗制濫造、以次充好、欺騙消費者的，由各級工商行政管理部門視情節(jié)責(zé)令限期改正，并可予以通報或處以罰款，或者由商標(biāo)局撤銷其注冊商標(biāo)。通過商標(biāo)法的上述法律機制，保護商標(biāo)權(quán)人的誠實勞動和成果，制裁對依附他人商譽的注冊商標(biāo)專用權(quán)的侵犯，禁止混淆商品或服務(wù)的來源，從而維護企業(yè)間的公平競爭。